今天（7月21日），中国化妆品行业发生了一件牵涉到4万亿资本的大事：
2016（第二届）中国化妆品投融资峰会在北京国际饭店顺利召开，作为中国化妆品大会的一个重要组成部分，本届投融资峰会集结了中信产业投资、中植产业投资、青岛金王、星创投、钟鼎创投、棋盘资本、磐缔资本代表上台演讲，另有红杉资本、高瓴资本、达晨创投等超过80家券商、私募、风投和基金管理机构参与。
据品观君不完全统计，这些来参会的资本方合计管理着超过40000亿元人民币的资产。而它们这一次来只为一件事：
密切关注中国化妆品产业的未来！
这40000亿资本的分量自无需品观君多说了，要知道，前些年中国可是用4万亿投资给中国经济打鸡血，刺激了数年的持续高增长。试想，这么多钱都来关注中国的化妆品产业，未来中国的化妆品企业会出现多少家超级巨头！至少，未来它们关注的化妆品企业中一定会出现更多的上市企业。
品观君都不敢想，啥也不说了，赶紧去看看事发现场！
邓敏致开幕词：一场40000亿的大暴雨
国际惯例，品观君家的会品观网董事长邓BOSS第一个上台致欢迎词。邓敏说，这40000亿资本中哪怕只有10%投入到化妆品行业，对于本身只有4000亿年产值的化妆品产业也必定是一场大暴雨。资本对一个行业的价值，最合适的状态应该是春雨，所谓“润物细无声”。
相当长时间，资本是不怎么看化妆品行业的，可2015年以来，就有33例化妆品行业的融资事件发生。此前，受资本青睐的主要是化妆品品牌和电商；2015年以后，随着移动互联网的发展，实体店互联网化、移动美妆社区、智能美容领域都成为资本看重的热门跑道。
邓敏强调，近年来，资本+品牌+渠道的产业链整合模式又风起云涌，然而直到今天，传统品牌在资本助力下成功上市的企业还没有出现。产业整合中，被整合者如何形成一个有机体，实现协同效应，这些对资本都提出新的挑战。
化妆品产业正处在非常重要的转折期，这时候资本如果能够非常理性地推动产业，帮助已经遇到瓶颈的优秀企业完成更大的梦想，是资本对于整个产业的福音。
邓敏介绍，品观做化妆品投融资论坛有两个目的：一是希望给大家更多的信息对接，一是所有资本一定想找好企业。资本加上更多的好企业，对于整个化妆品产业的推进才可能发生一个非常美好的结果。
管着14000亿的中植集团为啥看重青岛金王
作为第一个上台演讲的资本界嘉宾，中植产业投资公司总裁卢涛做了题为《抓住消费升级大趋势，构建颜值产业生态圈》的主题演讲。
中植产业投资公司是中植集团旗下专业股权投资平台，中植集团有多厉害？已投上市公司超过100家，管理资产规模超14000亿元人民币，已投上市公司超过100家。
在卢涛看来，未来十年中植产业投资的投资方向是把握消费升级的大趋势，并且看好“颜值产业”。在受消费升级拉动的需求端增长过程中，中植看好真正有美誉度的品牌和全渠道布局、能运用渠道大数据整合供应链的龙头企业。
中植在中国化妆品行业的经典案例是投资了布局全产业链的龙头企业青岛金王，并且已经成为青岛金王第二大的股东。卢涛表示，青岛金王拥有先发优势，并控制着稀缺资源，领先竞争者一大步。
卢涛最后还透露，后续中植产业投资将与青岛金王集团共同成立规模60亿元的颜值产业基金，开展向护肤、彩妆、医美渠道及品牌的投资，同时协作整合海外优质国际美妆资源，共同打造颜值经济生态圈。
已在本行业完成18起投资的青岛金王要干这件大事
青岛金王第二大股东都来了，那么中国化妆品产业链的并购大王——青岛金王董事长陈索斌又如何能缺席？陈索斌上台分享了青岛金王颜值经济的发展新模式。
陈索斌认为，颜值新经济是囊括日化、护肤、彩妆、美容院、医美的一盘大棋。听说，这些部分加在一起有1.2万亿的市场体量。
他同时指出，颜值经济新模式应该是“全体验”平台：在颜值经济领域，对化妆品、医美和渠道等重新进行拆分组合并重新塑造成一个平台。而金王要做的事情，即用“协调和服务”把产业价值链组织起来，把品牌和消费者关联起来，建设成一个“联邦制”、“合伙人”的上市公司。
实际上，作为中国化妆品产业与资本深度整合的开创者和引领者，青岛金王早在2013年就从收购化妆品行业线上渠道商杭州悠可开始，开启了跨界化妆品行业的进程。截至目前，青岛金王的投资并购数量达18个，投资总金额达13.51亿元，服务2.45万个店铺，覆盖一线导购达8万人，成为本土化妆品行业中的并购大王。
青岛金王也因此构建起一个以化妆品为核心的品牌、渠道运营、物联网、移动云端于一体的“颜值经济产业圈”平台。
陈索斌透露，对颜值新经济领域的投资还将继续加大。陈索斌将金王定义为不退出的产业投资者，要与被投资的企业“白头偕老”。
李静：花别人的钱，胆子更大
作为本届中国化妆品大会唯一的影视圈明星，东方风行集团总裁、静佳美妆、乐蜂网及星创投创始人李静上台了，今天，这位跨界达人的身份是投资人。
2014年以1.125亿美元将乐蜂网75%的股份卖给唯品会之后，李静没有停止创业的激情，2015年，她成立了“星创投”基金。
据介绍，星创投是一家专注于女性消费品和女性创业公司等领域的投资基因，聚集了那英、蒋雯丽、梁静、戴军等影视圈明星，还有易到用车周航、航班管家王江等企业家，以及钟鼎创投、红杉中国等知名投资机构。目前星创投已经投资了Miss Candy、连咖啡、吴琼琼彩妆教室、韩火火自创品牌等品牌。
李静坦言，跟女性需求和消费相关的一切事情都让她产生兴趣。而女人消费的本质是什么？是占有，就像男人换车、换女人一样，女性也喜欢不停地换包包和衣服。女性消费的这种特质和敏感性决定了做女性生意的巨大空间和女性创业的潜力。
李静在演讲中提到了资本的重要性。她透露，过去这些年，自己见过100多个投资人，这种面对面的碰撞，成就了许多创业项目和生意。在红杉资本给了她第一笔钱后，她的胆子变大了，如果不拿红杉资本的钱，她不敢去做乐蜂网。
李静还透露，她最近跟很多化妆品企业家的二代接班人聊天了解到，上一代的企业家都偏保守，不爱跟资本接触，因此他们的价值没有被打开。这是一件很可惜的事情。
《2016中国化妆品投融资报告》发布
今年的投融资峰会的一大亮点是，我们联合棋盘资本发了《2016中国化妆品投融资报告》。
>>棋盘资本创始合伙人马宏
这是中国化妆品行业首度对近十年来投融资事件及热点进行系统性梳理，报告共分为中国化妆品行业概况、中国化妆品企业投融资事件、中国化妆品行业收购兼并事件、“新三板”化妆品企业分析、中国化妆品上市企业大盘点、中国化妆品行业发展趋势等六大部分。
《2016中国化妆品投融资报告》指出，资本的力量将进一步推动“新贵”品牌快速崛起，不断蚕食“老化”品牌的市场份额。
管理超800亿元的中信产业投资，为何看重化妆品行业
会上，管理超过800亿元人民币资产的中信产业投资基金管理有限公司董事总经理胡腾鹤介绍了中信产业基金的业务规模以及投资案例，并通过梳理近年来化妆品行业的并购案例，表达了资本对中国化妆品行业的青睐。
拥有12年投资银行从业经历的胡腾鹤是中国首批上市保荐代表人，是中国消费、零售、旅游等领域的金牌投资人。而中信产业基金隶属于中信集团，拥有超过800亿元的人民币资产管理规模。
目前中信产业基金投资了化妆品零售、服装零售、旅游等多个领域的80余家企业，其中20家已经上市。美容化妆品领域的投资包括美丽田园、丝域养发这两大案例。
胡腾鹤表示，近年来中信产业基金正在密切关注本土化妆品市场的具体动向。他通过欧睿咨询的数据总结出，中国化妆品市场总规模达全球第二，但人均消费仍较低；其中护肤品规模最大，彩妆增速最快。在市场格局方面，本土化妆品市场格局较为分散，且竞争越来越充分：外资品牌仍占主导地位，但份额逐步缩水，市场集中度降低。
而在品牌领域，更多的国产品牌已进入护肤和彩妆市场Top20名单中，且国产品牌份额不断上升。在当前的市场环境下，多元化的品牌策略和全渠道策略相结合，才能充分享受中国护肤品市场的高速成长。
最受资本青睐的刘晓坤，为何警惕“资本陷阱”
回望中国化妆品市场与资本市场的融合史，亚缇企业董事长刘晓坤应该是近10年来最受资本青睐的。2007年他所创立的嗳呵开创了资本与化妆品融合的先河， 2013年二度创业成立亚缇企业后，刘晓坤先后获得IDG、红杉资本、亚商资本、首业资本、方正韩投等著名基金总计超过4亿元的投资。
对于如何运用资本的力量，完成品牌在渠道、产品、团队、管理等方面的蜕变升华，刘晓坤可以说最有发言权。
近两年来，资本与化妆品行业的接触越来越多。然而刘晓坤却指出，经过2015年的亲密接触以后，今年资本对化妆品的热情正在衰减。在这个当口，刘晓坤提醒所有对资本有所期待的企业必须要警惕资本陷阱。
刘晓坤表示，资本最终是要盈利的。近年来化妆品行业的融资案例其实最终结果都并不成功。
刘晓坤认为，在面对资本诱惑的时候，大多数企业并没有准备好。在准备接受资本之时，企业必须想清楚两个问题：
第一个是，企业为什么要去融资？刘晓坤表示企业必须要认真对待资本，最终让投资方获取收益才是成功，而不是拿了资本的钱乱花。
第二个是，拿了钱要怎么做？资本所带来的就是规范化，企业必须考虑好是否做好了规范化的准备，有没有能力面对规范化以后所带来的问题。
而拿到资本以后同样需要警惕。在刘晓坤看来，资本陷阱很容易让企业迷失方向，很多企业在拿到资本以后盲目扩张全渠道，不仅扰乱了原有的渠道格局，也抬高了渠道成本，为化妆品行业造成了负面的影响。
“品牌要不做估值做价值”，这是刘晓坤对所有期望资本的企业的建议，他认为，企业一定要让自己有造血机能，考虑清楚自己的核心竞争力，资本来临之时才有了能力承载资本带来的巨大推力。
风投怎么看化妆品行业？
已在日化领域广泛布局，先后投资了时尚健康美甲品牌Miss Candy、护肤品牌韩后以及专业口腔护理品牌舒客等企业的钟鼎创投合伙人孙艳华以“VC眼中的化妆品趋势”为主题，分享了作为风投他是如何看待化妆品行业发展趋势。
孙艳华表示，最近化妆品从业者都表示压力很大，世界一直在变，只是最近有点儿快。第一个变化是，85后已经成为中国的消费主力并引领消费趋势。第二个变化是，移动互联网给大家的生活带来很大的变化。
那么，回归到化妆品产业有哪些变化呢？孙艳华认为有两大趋势。
趋势之一是品牌店是未来。如今店铺要符合消费者的需求，卖货不能靠“说”。消费者不再喜欢以前那种靠“说”的卖货方式。未来的销售模式应该是，“我不是大牌，但是我有特色，我有个性，我牛逼，所以你必须要来买”。
另一个趋势是“品牌社群化、流量碎片化”。社群将有共同爱好的人聚集在一起，将喜欢一件东西的人圈在一起，并将这些人牢牢黏住，社群中的成员会因为喜欢一件事物就爱它到底。
现在大家都热衷于去创造品牌，寻找消费者的痛点，而钟鼎资本则希望在大家都去跟风淘金的时候，做一件“卖水”的事。孙艳华表示，现在大量的自媒体、网红都希望推出自己的品牌，但在供应链和品牌打造方面是没有优势的。这个时候钟鼎创投希望能充当“卖水的”角色，来打造一个平台，为他们提供供应链和品牌推广，而让他们只负责卖货。目前，钟鼎创投已经在做化妆品品牌孵化和供应链的事。
语不惊人死不休的王敢敢又说了啥
韩后创始人王国安在会上的演讲，绝对是今天会议的另一大亮点。作为化妆品行业中敢想、敢说、敢干的实业家典范，语不惊人死不休的他，这一次的分享依旧金句不断。限于国家规定，我们就少说一点。
王国安分享的第一个感受是，投资人和企业的关系就像雄性和雌性的情爱关系，投资人会投资无数的企业。但是重要的一点是“孩子永远只认妈”，因此作为创业企业来讲，首先必须把自己的“孩子”带好。
他谈到的第二个感受是，缺钱才融资其实是一个错误的观点。王国安指出，企业不是因为缺钱而拿投资，而是因为有更大的梦想、更大的追求。
此外，还有很多人会说“我准备好了再拿投资”，这个观点在王国安看来也是错误的。他认为，企业的成功并不是在上市的那一刻，但很可悲的是，很多企业上市的那一刻就是它最辉煌的时刻。
他表示，如今产能过剩的本质是老板过剩，老板解决的是私人问题，企业家解决社会问题。企业未来重要的不是赚钱能力，而是值钱能力。王国安同时提出，未来韩后的价值也不会在上市，因为韩后肯定会上市，但关键是上市后，能把这个东西用得怎样。
王国安提出，钱是世界上最聪明的东西。有钱人的钱最贵，老百姓的钱最便宜。吃最贵的饭的人会成为有钱人，吃性价比最高的快餐的人会成为农民。之所以要拿资本的钱，就因为资本的钱某种意义上来说“够贵”。
王茁以投资人身份重审中国化妆品产业
前上海家化董事总经理、现磐缔资本首席合伙人王茁以“中国化妆品产业未来发展的多重变奏”为主题，分享了他对本土化妆品牌发展现状的理解，并针对本土品牌如何实现品牌化、走出国门等战略性问题提出了建设性意见。
王茁说，今天这个世界的特征可以用4个词来概括：波动性、不确定性、复杂性、模糊性。本土化妆品行业也是一样的。他强调，本土化妆品牌的“供给侧”出了问题。言外之意就是，消费者对体验的要求是非常严厉严格的，而本土的化妆品牌并没有满足他们多层次多方面的要求。
在王茁看来，本土大多数化妆品企业犯了以下几个错误：缺乏使命、能力不足、脱离顾客、肆意妄为。他们没有按品牌化的标准来运营品牌与企业，即便个别品牌是这样做的，但也半途而废了。
另外，本土化妆品牌还存在一个普遍问题——所有品牌都在中低端市场抢份额。对于民族品牌来说，未来需要走出去，以全球化的视野来做高端品牌，因为只有把多个国家的市场做起来了，才能把中国市场做强，否则只能流于中低端品牌的位置。
演讲中，王茁围绕本次峰会主题分享了他对资本市场的理解。
他表示，资本化是把资产变成资本的一个过程。一个企业要实现真正的资本化，必须具备四要素：资金、人才、思想、势能。通俗一点说，就是要有钱、能解决企业发展的人才问题、企业家本身有识见有思想、发展势头向上。
2016年刚创立的磐缔资本首投企业是植物医生。据了解，磐缔资本是一个基于品牌建设来创造价值的新型投资平台，专注于高度依赖营销能力的消费品产业，尤其是化妆品产业，致力于初创企业的孵化加速，规模化企业的价值提升，中外企业的跨境整合。
好了，今天的会议内容就为大家播报到这。从上文可以看出，今天的会议满满都是干货，4万亿资本和本土优秀化妆品企业家齐聚一堂，共议中国化妆品产业的资本之路，或许真能就此推动中国下一个上市企业的快速成长。
明天，我们将在北京国际饭店会议中心三楼开启2016（第九届）中国化妆品大会主论坛，期望能在某个座位上见到您！