在经济学原理中，需求与供给就如同一对力量不相伯仲的孪生兄弟，两者构成了市场天平的两方。需求与供给完全吻合的那一点，是市场极尽完美和均衡的时刻。
然而市场极少有机会处在这样的完美状态。绝大多数时候，自由市场都会围绕这个供给与需求的均衡点上下波动。这种波动，也会被认为是一种正常状态。
以需求和供给，这对经济学中的基本工具，来考量中国化妆品产业，我们能发现什么？
价廉质平的化妆品处在严重的供给过剩状态，而高品质的产品需求旺盛，但供给相对欠缺。
马桶盖和电饭煲的例子被举了一万次了。但那都不是化妆品行业，换几个化妆品行业的例子。在韩国，每年有600万中国游客疯狂扫货，其中首要购买目标就是化妆品。在日本，资生堂最新的财报利润大涨，原因是中国游客旺盛的购买力——资生堂甚至因此要在日本本土再建一座工厂以满足产能的需求，要知道这是资生堂27年来第一次在本土再度新建工厂。
在我们为制作《工匠精神与产品价值》专题片探访法国老佛爷百货和欧缇丽时，他们都为中国游客的购买力感到吃惊。老佛爷百货80%的消费都是由中国游客创造的，而欧缇丽品牌在法国有60%的产品被中国游客买走。
我们的消费者为什么要在国外买化妆品？因为花相同的钱，能买到更好的产品，或者说，买同样的产品，花更少的钱，甚至，能买到在国内买不到的产品。
疯狂的跨境购物，说明中国本土化妆品市场的失衡已经到了一个触目惊心的地步。
这不是消费者崇洋媚外这么简单。消费者总是会用自己口袋里面的钱来作选择，尽管她们很多时候并不那么理性。
这也不是几句热爱国货的口号就可以扭转的。在品质上毫无竞争力的品牌，必然会被市场淘汰。
实际上，供给侧改革已经在多个进入中国市场的大企业身上有所体现。联合利华在中国业绩回暖，其负责人表示就是去库存调整的成效，而宝洁一系列的瘦身行动，也是在当前市场前景不明的经济环境下对供给侧的调整。回溯到两年前，欧莱雅旗下卡尼尔退出中国市场，引起业内轩然大波，也是看到了相同定位下与巴黎欧莱雅的冲突。
2016年初，《化妆品报》社组织记者对多个市场上的品牌、代理商、零售商进行了一次摸底调查。而在我们的调查中，不少国内二三线护肤品牌，在渠道库存以及动销上都存在或轻或重的问题。这些问题客观地反映了供给侧结构性失衡的现状。
在2015年初，我们已经敏锐地认识到化妆品市场中的结构性失衡，以及高品质产品欠缺所带来的严重问题，所以我们呼吁行业能够重视产品品质，要以工匠精神提供产品和服务。
而2016年初，习近平主席提出的供给侧改革，更是切中了化妆品行业供给结构性失衡的要害："在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率"
提高供给体系的质量与效率，简单来说，就是制造企业做好产品的品质，中间商做好服务的品质，终端零售商做好销售体验的品质。让高品质的产品和服务的供应能够跟得上需求，让高端市场能够真正供需对称，接近市场平衡和完美的那一个点。
供给侧改革对于化妆品行业的意义，就在于此。
（摘自 化妆品财经在线）